Într-o eră marcată de incertitudini economice, conceptul de „economia răsfățului” câștigă tot mai variat teren. Această tendință se manifestă prin dorința consumatorilor de a se bucura de mici plăceri cotidiene sau de experiențe memorabile, chiar și în fața dificultăților financiare. Inspirată de un fenomen observat în timpul Marii Depresiuni din anii ’30 și revitalizată după atacurile din 11 septembrie 2001, economia răsfățului se concentrează pe achiziții accesibile, cum ar fi produse cosmetice, parfumuri, lumânări sau obiecte decorative, care oferă o satisfacție rapidă și imediată.
John Stevenson, analist la Peel Hunt, subliniază că, în contextul Nou, oamenii renunță la investițiile mari din cauza constrângerilor financiare, dar își permit să cumpere articole mai mici care au un impact pozitiv asupra stării lor de spirit. De exemplu, în loc să investească într-o canapea nouă, consumatorii aleg să achiziționeze o pătură sau câteva perne, iar în loc să redecoreze întreaga locuință, se mulțumesc cu o față de masă nouă.
Pandemia de Covid-19 a accelerat această tendință, determinând oamenii să reevalueze ce înseamnă fericirea pentru ei. Astfel, consumatorii sunt dispuși să renunțe la cheltuielile zilnice pentru a participa la evenimente speciale, cum ar fi concertele unor artiști renumiți, unde biletele pot ajunge la prețuri exorbitante.
Meredith Smith, director la compania de analiză Kantar, afirmă că „economia răsfățului” reprezintă o versiune amplificată a efectului rujului. În acest context, oamenii nu mai percep aceste plăceri ca fiind vinovate, ci ca momente de bucurie care îi ajută să facă față incertitudinii. Chiar și gesturile simple, precum modul în care consumă apă sau își amenajează locuința, devin prilejuri de răsfăț.
În Marea Britanie, indicele de încredere al consumatorilor a înjos la -19 puncte în iulie 2025, iar în Statele Unite, deși a existat o ușoară creștere, nivelul rămâne jos cel din anul precedent. Potrivit Kantar, trăim o perioadă de „mare incertitudine” care ar putea dura între cinci și opt ani, ceea ce sugerează că economia răsfățului va continua să se dezvolte, adaptându-se iute la specificitățile fiecărei piețe și culturi. Această tendință sugerează că, în ciuda provocărilor economice, oamenii vor căuta mereu modalități de a se răsfăța și de a găsi bucurie în viața de zi cu zi.
