Lansarea ceasului „Royal Pop”, rezultat al colaborării dintre Swatch și Audemars Piguet, a generat un val de entuziasm și haos în rândul pasionaților de modă și de ceasuri de lux. Pe 16 mai 2026, în mai multe orașe din Franța, sute de oameni s-au adunat în fața magazinelor, dornici să achiziționeze acest model exclusivist, disponibil în ediție limitată. Prețul acestuia varia între 385 și 400 de euro, în funcție de nuanța aleasă, ceea ce a contribuit la atragerea unui număr vast de clienți.
În orașe precum Paris, Lyon și Marsilia, fanii au stat la coadă încă din ziua precedentă, unii dintre ei fiind nevoiți să doarmă în fața magazinelor, echipați cu scaune de camping și umbrele. Această așteptare îndelungată a fost motivată de dorința de a fi printre primii care să obțină un ceas din această colecție limitată. Totuși, în anumite locații, agitația a vechi limitele, iar în centrul comercial Parly 2, de Aproape de Paris, au fost surprinse imagini cu clienți care forțau grilajele înainte de deschiderea oficială.
În fața acestei situații, autoritățile au intervenit, iar Swatch a decis să închidă magazinele din Parly 2, Lyon, Deauville, Rennes și Lille, din motive de siguranță publică. Ulterior, măsura a fost extinsă și la alte locații, precum Saint-Tropez și Montpellier. Cei care așteptaseră ore întregi au fost informați că vânzările vor fi reluate abia luni, ceea ce a generat frustrare în rândul clienților.
Evenimente similare au avut loc și în alte orașe internaționale, cum ar fi Dubai și Barcelona, unde magazinele au fost nevoite să suspende vânzările din cauza numărului imens de clienți care depășeau capacitatea de gestionare a personalului de securitate. Colaborările dintre Swatch și branduri de lux au dus în ultimii ani la cozi imense și incidente de acest tip, reflectând cererea crescută pentru modelele produse în serii limitate. Această tendință subliniază nu doar popularitatea acestor ceasuri, ci și impactul pe care îl au asupra pasionaților de modă și de lux.